从“一日促销”到“包月签约” “赤印湖北超级

湖北日报全媒体记者 王静 王丽乐 湖北文旅特派员这个每月17日都有固定节点的文旅节，不仅是一次营销活动，更是一个操作系统。重构文化旅游消费逻辑。据携程统计，9月17日和10月17日举办的两个“超级文旅日”，湖北省在线旅游订单数和消费同比分别增长13%和15%，大幅超过8月份同比增幅。将随机消费变成日历上的固定活动，将游客从游客转变为文化参与者，与各行业合作，为全球创造协同效应发展。经过两个月的实施，湖北文旅正在以创新为核心驱动力，重建文旅消费新生态。模式创新：让十七号成为每个人的文化旅游记忆之地。在文旅营销领域，“门票降价”、“限时优惠”屡见不鲜，却常常陷入“活动一停，消费归零”的困境。今年9月，在2025中国文化和旅游产业博览会上，湖北省文化和旅游局正式推出创新文旅IP“知音湖北超级文旅日”。摆脱短期促销思维，以“月十七”为锚点，将文旅消费从随机选择转变为可预测、可参与的日历事件，实现从一次性流量到长期留存的质变。晚上10月16日，在黄石市慈湖卫绥湾举办的“赤阴湖北金秋超级文旅盛会第十七天”主活动场，演员们与观众积极互动。 （黄石市文化和旅游局供图） 这一模式的核心是利用“日期指定”独特的传播力，将其转化为文旅IP。 “17”与“在一起”同音，既体现了“知音湖北”的品牌内涵，又具有天然的社交属性。如果朋友们说：“我们17号要去湖北”，活动信息可能会自发被瓜分。马苏。更重要的是，固定日期消除了游客决策中的混乱。过去，“我想去湖北旅游”还有一个模糊的想法，但现在“活动仅限于每月17号”的设置，给出行计划给出了明确的时间调整，问题也从“我该去吗？”转变为“去湖北旅游”。到“我应该如何组织它？”康姆与简单的“门票降价”相比，这种模式的愿景是创造可持续的消费习惯。湖北省并没有将17日限定为“折扣日”，而是有9月“畅游长江”、10月“赏秋景”、11月“探荆州”、12月“冰火两重天”等多种主题。特别是，在10月的“赤阴湖北超级文旅日·美发现”上，湖北文旅公布了“赤阴湖北超级文旅日·美·发现”17个金秋目的地前十名，不仅推荐了湖北省的秋叶景点，还融入了特色玩法和创新线路，为游客提供便利和服务。 “文化旅游日”就像美剧的季节故事，每个月都有新的亮点，既避免了消费者的审美疲劳，又增加了旅游体验。让“关注湖北文化旅游”成为长期习惯。 10月，不少游客和市民参观孙恩施超文旅分公司特色市场。 （恩施市文化和旅游局供图） 武汉市民李先生的想法很有代表性。 “之前出去是临时放假，现在每个月17号都有活动，每个月中旬就可以直接预订。” 10月17日，他带着家人参加武汉这座城市的光影之旅。 “不仅可以得到门票折扣，还能体验到平时体验不到的光影秀，这种‘认同感’让游客想去旅游。”提升体验：让游客成为京珠文化的“亲密朋友”。 “我来湖北拍黄鹤楼，走过恩施大峡谷去登记。”来自湖南的游客张先生说“超级文化旅游日”的经历彻底改变了他对湖北旅游的印象。 “没想到黄鹤楼这么好玩。 “这不仅仅是攀爬、欣赏风景！”张先生一边与“李白姐姐”完成了三首诗的对决，一边兴奋地说道。在黄鹤楼公园，随处可见惊喜：笔歇亭的“梦回太白”、千年钟前的“福钟敲响仪式”、主楼的“黄鹤楼吹玉笛”……黄鹤楼让游客在生动的体验中重新认识这座古老而著名的建筑， 身临其境。这是“知音湖北超级文旅日”体验提升的核心，就是打破“游客登记”的传统框架，以“文化+科技”为切入点，打造沉浸式场景，让游客转型从游客到戏剧观众，真正与京珠文化产生情感共鸣。在场景打造上，湖北将文化元素与现代科技深度融合，打造多重“圈外”体验。武汉夜游两江不再只是坐船赏景，而是变成了流动剧场。长江荣耀游轮变身为秋季表演空间，具有特殊的光影效果和现实造型。扮演楚楚的演员与观众互动。除了欣赏灯光秀，还可以聆听中国风格的音乐。游客登上船上，仿佛进入了一幅流动的楚画。在武汉，游客对光辉长江游轮的表现赞不绝口。 （长江荣耀邮轮供图） 人物故事的融合，让沉浸式体验更加温暖。湖北省博物馆举办“超级文化旅游日”活动享受更多。看钟声表演、欣赏“天下第一剑”、走进漆器展、体验虚拟现实的沉浸式展览和真人全息游戏、去“伏波餐厅”吃饭、逛文创店和“夜市”、会见专业导游、参观文物修复展览……这样的体验不仅让游客感受到文化的魅力，也激发了认可和认可的意识。 遗产。关于荆州文化。超级文化旅游日期间，恩施县博物馆举办夜游活动，不少年轻游客参与文物猜谜游戏。 （恩施县博物馆供图） 从“旅游”到“看戏入场”，本质上是文化与旅游从“浅层重叠”到“深度共生”的质变。湖北文化和旅游将文化资源从静态展示转向动态参与，整合资源文化渗透于体验的每一个细节，而不仅仅是文化标签的层面。一边吃一碗热干面，一边听摊主给你讲述热干面的历史。在入住酒店期间，您将能够通过客房的布置体验荆州文化……通过这些创新，游客成为文化的参与者而不是旁观者，旅游体验从“只是看花”转变为“感动的旅程”。生态建设：文化旅游成为整个地方经济的“引擎”。 “文旅超级日”不是文化和旅游局的独唱，而是涵盖“吃住行购游”全产业链的政府、企业和区域合作的合唱。湖北文旅以“文旅+产业协同”为纽带，打破产业壁垒，形成产业合力推动全区、全产业链发展，把文化旅游活动从部门营销提升为拉动全区经济、惠及全民的系统工程。除全省大部分文旅企业外，中国电信、中国石化、扬子江航运、湖北交投、湖北娱乐、湖北机场、武汉城建、武汉地铁、巫山集团等13家大型国有企业参加了“超级文旅日”活动。小米集团、支付宝、携程、美团、亚朵酒店、蒙牛高科、周黑鸭等科技公司、OTA平台和消费品巨头都诚意十足，将在“超级文旅日”送上“无条件”的产品和服务作为礼物。这个生态系统的打造，将让“文旅红利”惠及所有人。王师傅是一位来自武汉的出租车司机据了解，每月17日前后，前往景区的出租车乘客数量明显增加，收入可能比平时高出20%。恩施县非物质文化遗产博物馆超级文化旅游日活动让孩子们体验传统戏曲。 （恩施县非物质文化遗产博物馆供图） 黄石市慈湖渭水湾创意市场的工匠李先生在创意市场出售手工制作的银饰。 “以前没有人了解这门手艺，但现在游客愿意购买，了解它背后的历史。他们会问你，我的手艺可以传承下去。在恩施，民宿业主联合推出了‘帕特里姆体验包非遗’，让游客在入住民宿的同时，可以学习涂茶人的织锦和舞蹈，导致民宿预订量增长了30%。” 民宿靠景区吸引游客，现在却与景区挂钩“超级文化旅游日”。 Not only has the number of guests increased, but the length of stay has also changed from one to three days," said Chen, owner of Enshi B&B. "Super Cultural Tourism Day" is not only a cultural tourism activity for everyone from merchants to farmers, practitioners and ordinary people, but has become a "happiness project" that promotes employment, increases income and benefits people's lives. On Super Cultural Tourism Day, young people will have more fun with cultural + sports tourism. The 照片来自甘露山滑雪场。 (Photo courtesy of the Culture and Tourism Office ofWuhan) Wu Ye, deputy director of Hubei Provincial Culture and Tourism Bureau, said Hubei has always focused on two-way logic: "new demand creates new supply, and new supply creates new demand." At the same time as we launch the "Super Cultural Tourism Day", we will integrate relevant parties to build a consumption system for all seasons, all regions and all times, and raise cultu通过强化政策激励、深化季节性营销、搭建促销平台等措施，推动乡村旅游消费迈向万亿级。从模式创新到体验提升和绿色建设，“知印湖北超级文旅日”的设立本质上是对文旅发展逻辑的重构。克服短期促销的局限性，利用“固定日期”培养长期消费习惯。打破游客打卡模式，将文化与情感与沉浸式体验相结合。我们将打破产业壁垒，以“文化/旅游+多元化产业”振兴全球经济。当每个月的17日成为全民期待的“文旅约定”，当游客从看客变成亲密朋友，当文化旅游成为带动全区发展的“引擎”时，湖北省正在用创新作为一笔书写文化与旅游深度融合的“湖北展示”。 ”。