新华社经济论文：咖啡杯里的中国巨大市场

新华社北京11月13日电标题：新华社经济随笔：一杯咖啡里的中国大市场新华社记者王玉晓周锐一杯咖啡能看出什么样的经济形势？从云南省超过一百万英亩的咖啡种植园到上海梧桐树下的创意芳香特色混合咖啡。从昆山智能工厂精准控制的烘焙曲线，到跳上“Z世代”社交平台的咖啡文化……原汁原味的西方“进口”，这个杯子折射出中国广阔市场的无数侧面，深深融入中国人的日常生活。一杯咖啡就能让你一睹中国市场的巨大潜力。 2010年以来，中国咖啡消费量年均增长超过15%，远快于世界约2%的年均增速。目前，与咖啡相关的公交车已超过25万辆该国的登记数量仅今年前10个月就超过了去年全年的登记数量。市场的“大小”不仅体现在其增长速度上，还体现在其广阔程度。据相关数据显示，预计2024年中国咖啡产业规模将突破3000亿元，年人均咖啡消费量将达到22.24杯。与欧、美、日、韩等市场相比，我国人均咖啡消费量还存在一定差距，这也意味着未来国内咖啡消费市场有更大的增长潜力和空间。 “中国咖啡市场潜力巨大，一旦我们在中国市场站稳脚跟，我们将有更多机会在世界范围内受到关注。”近日在上海举行的第八届中国国际进口博览会上，一位巴西咖啡经销商说道。如今的城市，不仅可以看到星巴克这样的国际咖啡巨头，还可以看到瑞幸、卡迪、庄园这样的“咖啡新势力”。除了随处可见的品牌连锁店外，女主人咖啡店、精品咖啡店也不断涌现，风格多样、特色各异。美式冬阴功、脏黑松露、甘草“特色中药复配”……层出不穷的风味创新，精准捕捉了消费者多元化需求，也彰显了供给侧的创新活力。创新不仅意味着产品本身，还意味着消费场景的多元化。尝试一下吧。在上海徐汇区，一家咖啡店白天充当聊天聚会的“第三空间”，晚上则摇身一变成为有现场乐队表演的酒吧。在云南保山，游客来到这里体验独特的满馆“炒咖啡”仪式。在贵州省荔波县，可以坐在200多米高的悬崖边上小酌一杯一边喝咖啡，一边眺望原始森林。一杯咖啡与更多场景融合，重塑时间、空间和消费内容。咖啡业态“新”的背后，隐藏着中国消费结构的重要变化。改革开放以来，我国初级产品消费经历了波浪式发展。随着人均GDP不断上升，内需正在从商品消费转向以提高生活质量为重点的服务和体验消费。人们越来越关注产品和服务的文化内涵、社会体验、共鸣动机。 “咖啡+音乐”、“咖啡+文旅”、“咖啡+运动”、“咖啡+非遗”……人们购买的不仅仅是一杯咖啡，而是一种感动的体验、一种文化符号、一种生活方式。这对我们也有启示：未来，看精准“h”的需求聚焦消费，推动深层次创新和服务提升，不仅能更好满足人民群众日益增长的美好生活需求，还能激活潜在消费意愿，为内需增长注入新动力。随着消费领域的扩大和完善，国内咖啡产业体系日趋成熟并不断壮大。进入上海虹桥国际咖啡港，包括生产、研发、直播、设计在内的全生命周期企业构建了从“种子”到“种子”的完整产业生态。江苏昆山市依托强大的制造基础，集“豆”、创“链”，打造了具有全球影响力的亿级咖啡产业。在跨境电商平台上，中国生产的智能咖啡机等产品畅销海外……从消费终端到全链条协作，从原材料从原始产区到创意中心，中国咖啡产业从早期的“跟随”，到更多领域的“并行”、细分路线的“引领”，正在实现巨大的飞跃。这不仅仅是咖啡经济。放眼全国，不断上升的消费者预期正在创造新业态、新蓝海，从主体到冰雪经济、樱花经济、银发经济，这些预期还在进一步上升。 LABUBU红遍全球，《哪吒2》引发观影热潮，《苏超》、《浙江BA》引发文旅新推……供给侧持续创新，进一步拉动消费需求。 “供给”与“需求”的良性互动在更多行业和领域淋漓尽致地体现，内循环内生动力不断增强。小小的咖啡杯体现出活力与活力中国这个大市场的空间。从“有”到“好坏”，从“够用”到“好坏”，14亿多人民对美好生活的向往，正在通过一杯咖啡和重复消费转化为推动经济高质量发展的动力。