【礼赞中国】“年夜礼”消费体现内需新脉搏

烟花下的午夜倒计时、观看无人机表演、音乐会欢呼、民宿派对……新年即将来临。多家旅游平台近期数据显示，不少消费者尤其是年轻消费群体都期待过一个“有仪式感”的跨年夜，几款新奇有趣的跨年游戏受到高度赞赏，这将为2026年的元旦假期增添一个消费亮点。 随着元旦的临近，除夕夜的消费热潮正在蔓延。主题公园的搜索量猛增，单户住宿加早餐的预订量增加了一倍，年轻人继续前往新的城市参加音乐会。这些现象绝非简单地追随圣诞潮流，而是生动地说明了当今的年轻人如何重新定义新年的意义。这些也与内部市场完善、情感需求觉醒的深刻共鸣不谋而合。 年轻人愿意付出用于除夕仪式。本质上，这是对情感价值和自我叙述的双重追求。在快节奏的现代生活中，除夕夜早已打破了传统家庭聚会的框架，成为年轻人积极过生活、释放压力的重要中心。在广场观看明亮的灯光秀，在音乐会上集体唱歌，或在民宿与朋友聚会。这些消费场景之所以吸引年轻人，关键在于它们超越了单纯的娱乐属性，成为传达情感共鸣的载体。他们支付的不是一场表演或一个居住的地方，而是他们可以分享和记住的一段独特的时光。他们能够总结过去，展望未来，并在共同的经历中与同龄人的身份建立情感联系。这种“温暖的仪式”的延续，促进了消费从物质满足向精神满足的提升，勾勒出消费的特征。新消费时代的抽动背景。 年轻人的消费选择正在悄然重塑国内市场的供给逻辑。各地商圈精准组织“全城迎新”活动，古城开启隆重互动的年夜宴。住宿加早餐酒店的管理者正致力于优化他们为音乐会人群提供的服务，旅行社则提供冰雪之旅和避寒之旅。我在巡演中积极参与了两种产品。消费者需求的变化正在迫使供应积极创新，数据显示出一种发自内心的反应。元旦寄宿预订以“decade2000”后的一代为主，过去一周主题公园搜索量环比增长260%，音乐会附近住宿的受欢迎程度随着门票销售的增加而增加。这种供需良性互动，让年夜消费超越了单一节日经济的范围成为为振兴文旅融合、促进本土消费、打造强大国内市场注入新活力的重要抓手。 从更深层次看，年夜礼俗消费的增加，体现了年轻一代主体意识的觉醒和社会方式的转变。独立别墅预订量的增加反映了他们对优质私人社交空间的渴望。去一个城市参加音乐会表明人们追求一种文化认同和对一个群体的归属感。在碎片化生存日益普遍的当下，这些消费行为为年轻人对抗孤独、寻求真正联系提供了一个出路。他们还将“扩大内需”从抽象的经济命题转变为融入日常生活的具体实践。同时，从北到南开展冰雪旅游、避寒之旅，这进一步印证了消费的多元化。年轻消费者将根据足迹投票选择不同区域特色的资源，推动区域经济形成互补格局，扩大内需市场。延伸和深度。 在这样的趋势下，理性的思考是必不可少的。我们既要了解仪式消费背后的经济活力和情感需求，又要警惕仪式消费走向正规化、同质化的风险。真正仪式的核心是诚实的情感投资，而不是现成的商业模式。如果市场参与者只追求短期流量和过度包装消费的象征，仪式本身的意义最终将消失。只有平衡好商业创新与文化意义，年夜消费才能真正传承年轻人的情感期待，实现长远发展。过年仪式感的消逝 成本的上涨为观察当代中国消费和社会心理的变化提供了一个生动的窗口。这表明年轻一代正在以各种方式追求美好生活，印证了国内市场的巨大潜力。年轻人的情感需求与市场创新供给形成积极共鸣，消费市场将持续活跃，必将支撑经济高质量发展。仪式中隐藏的真诚期待和情感联系，最终将成为超越消费本身的珍贵回忆，与我们一起迎接新的一年。 （大河网评论员何生、张忠德）